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记者丨谢之迎 江昱玢 剪辑丨江昱玢
卖甜牛奶、小馒头的旺旺，新起先一架飞机。
9月初，中国旺旺露馅一项关系交游称，附庸公司天津祥旺参谋，向集团主席蔡衍明控股的Planet Media Limited，购买一架空中巴士A318-112商务机。
飞机价钱为1940万好意思元，约合东谈主民币1.38亿元。
蔡衍明的买卖邦畿已拓展至金融、房地产和媒体等。食物除外的业务，大多归于蔡雇主麾下的另一主体神旺。
《2024胡润全球富豪榜》上，蔡氏家眷以395亿元身家，列575位。
2023财年（本年3月31日止一年），旺旺入账约235亿元，重回增长。收尾9月5日收盘，公司市值约540亿港元。
67岁的蔡雇主，猛推新品、开线下咖啡店，也积极出海找增量。
出海寻量
豪掷1亿买飞机，旺旺方面称，出于业务运营方针。
旺旺超9成业务，在中国大陆，蔡雇主有420间营业所及34个坐褥基地，漫步于境内。
“处置层需要每每在国内走动，以监督境内经营情况。”
官方讲解说，处置层也需“更频密走动不同的外洋地区”。
“与昔日增长趋势比拟，咱们在中国市集莫得达到预期增长筹备。”年头，中国旺旺引申董事、蔡衍明宗子蔡绍中坦言。
出海业务正在加快。
2023财年，旺旺外洋业务增幅达到双位数，“要把外洋市集当畴昔的中国市集来作念”。
蔡绍中先容，米饼业务有后劲，这条产物线能让旺旺在全球范围内“彭胀我方”。
2023财年，受益于外洋市集及新兴渠谈的增长，米果大类收益同比增长2.3%，收入达59.77亿元。其中，外洋市集占比约20%。
越南是全球五大精米坐褥国之一telegram 裸舞，近1亿东谈主口，且其能便利通往其他东南亚国度。
2022年，旺旺在越南前江省新工场投产，蔡衍明视之为跨出“全国梦”的第一步。
他还在德国建筑办事处，在好意思国推出“DeliGrains”牌烤糙米脆片等新产物。
收尾3月末，旺旺已在越南、泰国等5个国度，建筑了外洋附庸公司。
“旺旺有无边的品牌影响力和丰富的产物线，其米果等舒适食物，在亚洲市集具有较高的著明度和市占率。”
中国企业本钱定约副理事长柏文喜告诉《21CBR》记者，全球供应链的复杂性和概略情趣，可能对蔡衍明的新布局形成影响。
就购买飞机是否对现款流形成影响，过甚外洋发展筹备等问题，《21CBR》记者接洽中国旺旺，收尾发稿暂未收到回应。
蔡雇主名义卖了飞机，其实已经我方用。
多年徜徉
2012年，蔡衍明成为中国台湾首富之时，中国旺旺营收初度袭击200亿，市值巅峰时逾1700亿港元。
接下来的10余年，旺旺长期在200亿关隘徜徉。
2023财年，公司营收235.86亿元，同比增长2.9%；净利润39.9亿元，增幅达18.4%——扭转负增长疏忽，但仍未赶上2021财年。
于蔡衍明而言，零食和饮品行业，从不缺新敌手和挑战。
三只松鼠、良品铺子、盐津铺子等品牌，乘着电商崛起东风成长；元气丛林、农夫山泉等新老品牌，实力苍劲。
“传统零食市集向着愈加健康、养分的标的悠扬；新兴品牌如零食很忙、赵一鸣零食，眩惑大齐年青东谈主买单。”福建华策品牌定位参谋创举东谈主詹军豪分析。
蔡衍明的食饮帝国，主要分为三大板块——以米饼为代表的米果产物，风范牛奶、乳酸饮料在内的乳品及饮料，以及糖果、冰品、小馒头等舒适食物。
占大头的饮料乳品类，是蔡衍明拉动功绩增长的主力军。
2023年，台资三剑客中，康师父营收804.18亿，结伙285.91亿，旺旺仅排第三，其净利润却打败了另两家，甚而是结伙的两倍多余。
主要靠旺仔牛奶这头“现款奶牛”，拉动乳品及饮料板块的毛利率，攀升至48.5%。
同时，米果产物销售额同比增长2.3%，饮料乳品类业务增长最快，为7.4%，而舒适零食营收出现5.5%的下滑。
旺旺归因于，收益占比双位数的冰品小类，功课节拍不妥，收益不乐不雅。
关于蔡衍明，这不是一个好信号。
QQ糖、旺仔牛奶、浪味仙等主打产物，上市时辰均超20年。
“奈何通过产物鼎新和品牌升级，忻悦新的市集需求是要道。”
詹军豪以为，“新品设备应愈加能干健康元素，何况在营销上寻求与年青耗尽群体的共识。”
再觅爆款
面前，蔡衍明正积极寻找新一代爆品。
bt核工厂地址旺旺推出了即饮咖啡品牌邦德咖啡、辣味品牌Mr·Hot辣东谈主、辅食米饼品牌贝比玛玛等。
年报中，蔡衍明不惜篇幅，为邦德咖啡打告白——客岁10月上市的薄荷拿铁小绿瓶，单独占据了一整页；细看每股盈利的柱状图，由12月面世的轻椰拿铁堆积而成。
8月上旬，旺旺在上海开出邦德咖啡线下店，集团总司理、蔡衍明次子蔡旺庭现身开业庆典，显露将在3年内开出100家店。
首店毗邻旺旺旗下“神旺大旅馆”，主卖咖啡、奶昔及烘焙，价钱在15-27元区间，寰球点评高傲其客单价为18元。
“番茄枸杞好意思式和扁可颂是爆款，年青东谈主基本齐会点，套餐价30块很合算。”
伙计告诉《21CBR》记者，饮品原料中不含旺旺牛奶等，但钥匙扣等左近上有旺旺的标志。
旺旺新品果汁“有片果林”8月上市，供应葡萄和桃子两种口味，主打“0脂肪”多果混配，果汁含量30%，天猫旗舰店优惠价约4元/瓶。
孝敬过半营收的乳饮大单品，也有新玩法。
旺仔牛奶“56民族罐”返场上市，天猫旗舰店12罐装民族款高傲已售超6万件；为学生群体盘算的旺仔牛奶事迹罐、高考罐，以及为巴黎奥运会推出的戒指融会款，拉动全体销量。
客岁，蔡雇主踩上饮品健康化风口，经典产物“O泡果奶”推出两款低糖版，并与好意思团、饿了么合营，营收增幅度超10%。
据露馅，5年内推出的新品，在旺旺的收入占比已达双位数，可惜，暂未有饱和出圈的爆款。
至少，在推新迭代方面telegram 裸舞，蔡衍明和他的老牌零食帝国，已加快手脚起来。